KHÁI NIỆM CONTENT DISTRIBUTION. 3 KÊNH PHÂN PHỐI CONTENT HIỆU QUẢ.

Trong thời đại số hiện nay, nội dung (content) là một phần cốt lõi trong chiến lược marketing của bất kỳ doanh nghiệp nào. Tuy nhiên, việc tạo ra nội dung chất lượng mới chỉ là bước khởi đầu trong việc tiếp cận khách hàng. Điều quan trọng hơn chính là phân phối nội dung – hay còn gọi là Content Distribution. Vậy Khái niệm Content Distribution là gì? Làm thế nào để phân phối nội dung một cách hiệu quả nhằm tối ưu hóa khả năng tiếp cận và chuyển đổi? Hãy cùng khám phá trong bài viết dưới đây.

Khái niệm Content Distribution.

Là quá trình doanh nghiệp chia sẻ, truyền tải và đưa nội dung đã tạo đến đúng khách hàng mục tiêu. Thông qua các kênh, mạng xã hội khác nhau như  website, Facebook, TikTok…Với các nội dung truyền tải như hình ảnh, video, bài viết…

Doanh nghiệp thường chọn Khái niệm Content Distribution ( phân phối nội dung ) vì:

• Tăng nhận diện thương hiệu đến cho khách hàng tiềm năng
• Thu hút và chuyển đổi đến khách hàng mục tiêu
• Tăng lượt truy cập vào kênh, mạng xã hội khi doanh nghiệp đăng tải nội dung
• Tạo uy tín và chuyên môn trong lĩnh vực cho doanh nghiệp

Vai trò của Content Distribution trong chiến lược marketing.

Trong chiến lược Marketing tổng thể của doanh nghiệp, Khái niệm Content Distribution đóng vai trò quan trọng đến sự thành công của toàn bộ chiến dịch Marketing. Chẳng hạn, bạn tạo ra nội dung có hay và độc đáo đến đâu, nhưng phân phối không đúng kênh, không đúng độc giả mục tiêu. Thì gần như việc chuyển đổi và tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp cũng khó khăn hơn.

Các vai trò chủ chốt của Khái niệm Content Distribution mà bạn cần biết:

Tăng độ nhận diện thương hiệu

Khi bạn thường xuyên đăng tải các nội dung trên các nền tảng, thì tần su

ất khách hàng thấy và ghi nhớ thương hiệu sẽ cao hơn. Việc lặp đi lặp lại này, giúp doanh nghiệp nâng cao độ nhận diện thương hiệu.

Mở rộng tệp khách hàng

Thông qua việc tận dụng đa dạng kênh phân phối nội dung, từ mạng xã hội đến email marketing, SEO website và hợp tác với influencer. Doanh nghiệp có thẻe tiếp cận được nhiều tệp khách hàng khác nhau. Từ khách hàng mới cho đến các khách hàng đã biết đến và sử dụng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp.

Tăng cường tỉ lệ chuyển đổi của khách hàng

Khi sử dụng Khái niệm Content Distribution đúng kênh, đúng thời điểm, đúng khách hàng.Thì việc chuyển đổi của khách hàng như lượt click, lượt đăng kí, thêm vào giỏ hàng… có cơ hội tăng dần. Việc đưa thông điệp giá trị đến đúng người vào thời điểm họ đang cần là yếu tố then chốt để thúc đẩy chuyển đổi.

Đo lường và cải tiến chiến lược Marketing

Các kênh phân phối nội dung đều cung cấp chỉ số đo lường cụ thể (impression, reach, CTR, conversion rate…). Dựa vào đó, bạn có thể đánh giá nội dung nào hiệu quả, kênh nào mang lại kết quả tốt nhất để từ đó điều chỉnh chiến lược phân phối trong tương lai.

Tóm lại, Khái niệm Content Distribution là cầu nối giữa nội dung mà doanh nghiệp tạo ra và khách hàng với nhau. Việc tạo ra nội dung thu hút và phân phối nội dung đó đến kênh phù hợp. Là bước đầu tiên để doanh nghiệp của bạn tiếp cận và chuyển đổi khách hàng thành công.

Phân loại các kênh phân phối Content  

Trong quá trình triển khai chiến lược Khái niệm Content Distribution, việc lựa chọn đúng kênh phân phối là yếu tố quyết định đến khả năng tiếp cận, mức độ tương tác và hiệu quả chuyển đổi của nội dung. Các kênh phân phối nội dung thường được chia thành 3 nhóm chính: Owned Media (kênh sở hữu), Earned Media (kênh lan truyền tự nhiên) và Paid Media (kênh trả phí). Sau đây, là những điểm mạnh, điểm yếu và tác dụng của 3 kênh:

Owned Media – Kênh phân phối sở hữu

Là kênh truyền thông trực tiếp của doanh nghiệp toàn quyền kiểm soát nội dung. Doanh nghiệp có thể quản lí nội dung đăng tải, tần suất đăng, hiển thị ở mạng xã hội nào. Một số ví dụ về Owned Media: Website của doanh nghiệp, các mạng xã hội chính thức, ứng dụng hay nền tảng nội bộ khác.

Về kênh Owned Media, doanh nghiệp có thể kiểm soát về nội dung thương hiệu, tiết kiệm chi phí quảng bá lâu dài, tăng độ uy tín và chuyên nghiệp. Tuy nhiên, doanh nghiệp sẽ mất thời gian để quảng bá duy nhất 1 kênh phân phối này. Đồng thời cũng khó mở rộng được tệp khách hàng hơn.

Earned Media – Kênh phân phối tự nhiên

Đây là kênh phân phối mà nội dung của bạn được chia sẻ bởi bên thứ ba ( người tiêu dùng, người mua hàng, người có sức ảnh hưởng…) mà không phải tốn chi phí quảng bá.

Về kênh Earned Media, doanh nghiệp không cần tốn quá nhiều chi phí quảng cáo, tăng nhận diện và uy tín từ khách hàng. Tuy nhiên việc kiểm soát nội dung truyền thông lại khó khăn hơn vì doanh nghiệp khó can thiệp được.

Paid Media – Kênh phân phối trả phí

Gồm các kênh, mạng xã hội mà bạn phải trả phí để quảng bá nội dung hiển thị đến khách hàng. Thông qua các hình thức quảng cáo truyền thống hoặc kĩ thuật số. Ví dụ như: quảng cáo qua Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads…, thuê  influencer…

Về kênh Paid Media, doanh nghiệp có thể tiếp cận nhanh chóng đến khách hàng mục tiêu, phù hợp để tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi. Đồng thời, doanh nghiệp phải tốn kém chi phí để duy trì kênh phân phối này.

Kết luận

Cuối cùng, một chiến lược Khái niệm Content Distribution hiệu quả, là không nên phụ thuộc quá nhiều vào một kênh phân phối. Thay vào đó, bạn nên xây dựng nền tảng Owned Media vững chắc, kết hợp thúc đẩy lan tỏa tự nhiên qua Earned Media, và sử dụng Paid Media để tăng tốc độ tiếp cận khi cần.

Hãy để Agency Tây Nguyên đồng hành cùng bạn trên hành trình chinh phục SEO và tối ưu hóa chiến lược marketing qua công cụ tìm kiếm. Đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để được tư vấn chi tiết và miễn phí ngay hôm nay!

Xem thêm bài viết của chúng tôi tại đây.

Nếu bạn có nhu cầu biết thêm về Agency Tây Nguyên, vui lòng ghé thăm Facebook của chúng tôi.